クレジットカードの読みもの

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なんと三越伊勢丹がTポイント導入!確かにTポイントによる集客アップは見込めそうですが、デパートのブランドイメージ低下が心配です。

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photo by sinkdd

百貨店大手の三越伊勢丹が、2016年5月25日より傘下の伊勢丹や三越といったデパートにおいて、Tポイントを導入するようです。産経ニュースが報じました。

三越伊勢丹ホールディングス(HD)は6日、グループの国内百貨店全店で「Tポイント」を25日から導入すると発表した。買い物200円(税抜き)ごとに1ポイントを付与し、1ポイント1円として利用できる。

(中略)

百貨店でのポイント付与では、宝飾品や美術品の購入、レストランでの飲食などは除外する。Tポイントが使える店舗は三越、伊勢丹の各百貨店のほか、グループの岩田屋、丸井今井、JR京都伊勢丹。さらに小型店舗の一部でも利用できる。

Tポイント導入で集客増は見込めそうなものの:

今回のTポイント導入より、Tポイントカード保有者がデパート選びの際に、『Tポイントが貯まるのであれば三越や伊勢丹に行こう』と考える可能性は高そうな感じ。三越伊勢丹としても集客増に繋がるために、増収も期待できそうな気がします。

反面、Tポイント導入によるブランドイメージ低下はやや心配な材料。どこまで徹底してTポイントを付与していくかはわかりませんが、仮に販売員が「Tポイントカードをお持ちですか?」とお客さんに聞くようなことにもなれば、一気に三越伊勢丹のブランドイメージが庶民的になってしまう可能性も否めません

そのため、売上が一時的にあがったとしても、長い目で見ると損失に繋がりそうな導入だと個人的には思いました。まさに諸刃の剣…といったところでしょうか。

ライバルの大丸なども実は導入済み:

まぁ今回の三越伊勢丹にかぎらず、最近ではデパートが共通ポイントを導入する流れになりつつあったりもします。

例えば大丸では楽天ポイントを貯めることが出来ますし、高島屋ではNTTドコモのdポイントを貯めることが可能。たぶんですがそのうち、松屋や京王百貨店といった別の百貨店がPontaポイント等を導入してもおかしくない状況があるので、今後もこの流れは続いていくことでしょう。

  • 三越伊勢丹:Tポイント
  • 大丸:楽天ポイント
  • 高島屋:dポイント

ついでに言うなら、ルミネやアトレといったJR東日本系のデパートではJREポイント、阪急百貨店や阪神百貨店ではSポイントというポイント制度がはじまっていますね(ルミネはまだJREポイント未導入)。

  • ルミネ・アトレ:JREポイント
  • 阪急阪神:Sポイント

ほんと、デパートがより身近になったと思うべきか、それともブランドイメージを下げてしまうだけの愚策と取るか。引き続き当サイト「クレジットカードの読みもの」ではデパートと共通ポイントカードとの関係がどうなっていくのかについて、注視していきたいなと思います。

以上、なんと三越伊勢丹がTポイントを導入!確かにTポイントによる集客アップは見込めそうですが、デパートのブランドイメージ低下が心配です…という国内ニュースでした。

参考リンク:

ポイントカードがたくさんありすぎてよくわからない…という方は、下記の共通ポイントカードをまとめた記事もあわせてご覧ください。Tポイントカード以外にも様々なポイントカードがありますよ。

cards.hateblo.jp

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